Le travail invisible de la gestion d’un média
Combien d’heures une rédaction perd-elle sur des tâches qu’Endless prend en charge automatiquement ? Transcrire les rushes, suivre les métriques, surveiller la concurrence, adapter les contenus à chaque plateforme. Tout cela se passe avant la première publication, et dans la plupart des médias, une seule personne le fait à la main.
Le temps qui s’évapore avant que quiconque ait pris la moindre décision éditoriale.
Il y a une part du travail dans les médias qui n’apparaît jamais dans le résultat final : se connecter chaque jour à plusieurs comptes pour savoir ce qui a fait l’actualité, chercher le moment à clipper dans des heures de rushes, repérer les publicités de la concurrence, comprendre quels sujets montent avant de figer la grille de la semaine.
Un producteur qui décide à l’intuition et d’après ce dont il se souvient avoir vu a un problème d’information, pas un problème de talent. Et les problèmes d’information ont des solutions.
Transcription : de la vidéo à la décision éditoriale
Cenital, TN et Filo News traitent des volumes constants de rushes vidéo. Retrouver un passage précis dans une interview d’une heure obligeait à tout regarder. Avec Endless, ils la transcrivent, cherchent par mot-clé et sautent directement au timestamp.
La transcription sert à plus qu’à clipper son propre matériel. Les équipes l’utilisent aussi pour traiter du contenu extérieur : repérer ce que dit la concurrence, qui y fait de la publicité, identifier les arguments qui suscitent le plus de réactions, déceler des schémas éditoriaux avant qu’ils n’apparaissent dans les titres d’une autre rédaction.
« La transcription et les shortcuts nous ont fait gagner un nombre d’heures incalculable. Aujourd’hui, nous créons instantanément du contenu fidèle à notre style. » Patricio Caruso - Head of Digital, TN Todo Noticias
Métriques et concurrence : le rapport qui arrive tout seul
À quelle fréquence une rédaction décide-t-elle à partir des métriques ? Analyses de ses propres comptes, de ceux de la concurrence, d’autres créateurs. Dans la plupart des médias, cette analyse dépend de quelqu’un qui a le temps de la préparer. Endless le fait automatiquement : les équipes configurent l’analyse une seule fois et reçoivent par e-mail le résumé accompagné de suggestions. Tous les jours, toutes les semaines ou tous les mois.
Zeratype gère plus de 30 médias actifs avec ce modèle. L’équipe génère des tableaux comparatifs à la demande, situe la performance de chaque média par rapport aux références de son segment et suit la conversation publique sans faire défiler des fils pendant des heures. La décision éditoriale part des données, pas de ce dont quelqu’un se souvient avoir vu.
Le même système permet de surveiller qui fait de la publicité chez la concurrence, dans quels formats elle investit et quels contenus fonctionnent pour elle. Des informations qui exigeaient des heures de recherche manuelle arrivent désormais toutes seules dans la boîte de réception.
Des rushes au texte : adapter sans perdre la voix
Transformer un article en thread, un clip en description, une interview en trois formats pour trois plateformes différentes. Chaque adaptation prend du temps et peut diluer l’identité du média si le processus n’intègre aucun critère éditorial.
Endless génère les textes dans le style de chaque marque. Filo News et Artear s’en servent pour transformer l’actualité en contenu publiable sans que la voix se perde d’une plateforme à l’autre.
« Nous utilisons Endless pour transformer l’actualité en contenu. Un flux de publication sans perte de qualité éditoriale. » Ignacio Corral - Directeur éditorial, Filo News
Les médias qui l’utilisent déjà
Cenital, TN, Filo News, eltrece et Zeratype ont intégré Endless à leur flux éditorial. Des médias aux formats, aux audiences et aux logiques de contenu différents, qui ont trouvé dans le même outil un moyen de sortir le travail opérationnel de la rédaction et de libérer du temps pour les décisions que seule une personne peut prendre.
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