So betreiben wir 30+ Medien mit Endless

Bei Zeratype haben wir über 30 aktive Medien. Dreißig. Keine Social-Media-Accounts, sondern Medien. Jedes mit eigener Identität, eigener Zielgruppe, eigener Content-Logik. Manche sind Podcasts. Andere produzieren Video. Wieder andere leben in Social Media. Alle brauchen ständige Aufmerksamkeit.

Wenn du in dieser Größenordnung arbeitest, ist nicht das Erstellen von Content das Problem. Das Problem ist, nichts aus den Augen zu verlieren.

Die unsichtbare Arbeit beim Betreiben von Medien

Es gibt einen Teil der Medienarbeit, den niemand sieht: Du schaust Videos und suchst den Moment, der als Clip funktioniert. Du liest Kommentare und versuchst zu verstehen, was deiner Zielgruppe wichtig ist. Du vergleichst, wie ein Account im Vergleich zu einem anderen in derselben Nische abschneidet, und hast keinen Ort, an dem du das alles ablegen kannst.

Bei Zeratype passierte uns das mal dreißig.

Jedes Medium braucht seine eigene Analyse. Sein eigenes Mapping der Konkurrenz. Seinen eigenen Blick auf die öffentliche Debatte. Und alles ändert sich ständig, denn Zielgruppen ändern sich, Formate ändern sich, und was letzten Monat funktioniert hat, bewegt morgen vielleicht nichts mehr.

Transkribieren, damit du nicht alles zweimal ansiehst

Eines der Ersten, was wir mit Endless gelöst haben, war die Transkription. Wir haben eigene Videos und fremde Videos, die wir verarbeiten müssen: verstehen, was gesagt wurde, Schlüsselmomente finden, Ausschnitte erkennen, die sich als Clips oder für Analysen eignen.

Früher saß dafür jemand und sah sich stundenlang Material an. Heute transkribieren wir und arbeiten mit Text. Wir suchen Momente per Stichwort. Wir springen zu den Timestamps, auf die es ankommt. Was früher ein linearer Prozess war, ist jetzt navigierbar.

Clippen ist nur der Anfang. Wir nutzen Transkripte, um fremde Inhalte zu analysieren, zu verstehen, was andere Accounts machen, und Muster in dem zu erkennen, was die Konkurrenz veröffentlicht.

Kennzahlen verstehen, ohne in einer Tabelle zu leben

Wenn du 30 Medien betreibst, kannst du nicht von Hand durch die Analytics jedes einzelnen gehen. Du brauchst eine Möglichkeit zu fragen „Wie hat dieser Account diesen Monat abgeschnitten?“ und eine Antwort mit Kontext zu bekommen.

Dafür nutzen wir Endless. Wir verbinden die Accounts und fragen direkt: Welche Inhalte haben funktioniert, welche Formate laufen am besten, wie schneidet einer unserer Accounts im Vergleich zu anderen in derselben Nische ab.

Wir erstellen auch Vergleichsgrafiken. Wenn wir ein Wissenschaftsmedium haben und sehen wollen, wie wir im Vergleich zu den Benchmarks des Segments dastehen, bauen wir das auf der Stelle. Wir warten nicht auf den Monatsbericht. Wir sind nicht davon abhängig, dass jemand die Daten in einer Tabelle zusammenträgt.

Erfassen, was draußen passiert

Medien zu betreiben heißt auch, nach außen zu schauen. Du musst wissen, was in der öffentlichen Debatte passiert, welche neuen Accounts aufgetaucht sind, welche Themen gerade wachsen.

Was wir tun, ist unkompliziert: Wir lassen relevante Accounts nach Thema suchen und erfassen. Wenn eines unserer Medien über Technologie berichtet, wollen wir wissen, welche Creator in diesem Bereich wachsen, was sie veröffentlichen und was bei ihnen funktioniert.

Wir nutzen das auch, um die öffentliche Debatte zu erfassen. Wenn wir verstehen müssen, wie über ein Thema gesprochen wird, scrollen wir nicht stundenlang durch Feeds, sondern starten die Auswertung und arbeiten mit den Ergebnissen.

Was mitwächst und was nicht

Tools gibt es genug. Was immer fehlt, ist Kontext. Du kannst die beste KI der Welt haben, aber wenn du ihr bei jeder Nutzung von vorn erklären musst, wer du bist, was du machst und was du suchst, wächst sie nicht mit.

Mit Endless haben wir etwas gefunden, das sich eher wie ein Arbeitstisch anfühlt als wie ein Assistent. Ein Ort, an dem die Accounts schon da sind, die Daten sich ansammeln und die Fragen, die wir heute stellen, vom Kontext von gestern profitieren.

Bei 30 aktiven Medien hilft es uns, Account-Daten und frühere Analysen an einem Ort zu haben, damit wir nicht dieselbe Recherche wiederholen.

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_Zeratype ist ein argentinisches Media-Building-Unternehmen mit über 30 aktiven Medien. Es nutzt Endless für Content-Analyse, Transkription, Mapping der Konkurrenz und redaktionelle Abläufe in großem Maßstab._